Patrocínios

São Paulo, 21 de maio de 2025 – A B3, a bolsa do Brasil, e a Heineken® se unem em uma ação especial de co-branding no MASP (Museu de Arte de São Paulo), no dia 22 de maio, das 18h às 22h, para celebrar a Semana Nacional dos Museus e antecipar o clima da Virada Cultural. 

Patrocinadoras do MASP, as marcas atuam de forma complementar dentro do espaço: enquanto a B3 patrocina o museu, a Heineken® assina o icônico Vão Livre. Agora, as companhias se conectam em uma iniciativa conjunta que une cultura, entretenimento e experiência de marca para o público.

Antecedendo a já tradicional Virada Cultural, que acontece neste final de semana, o MASP será palco de um “esquenta” especial, com programação aberta ao público. A ativação contará com uma programação musical especial e uma atração da Arena B3 no Vão Livre, criando uma experiência urbana e cultural no coração da Avenida Paulista. Durante a ação, o público presente poderá desfrutar de um brinde enquanto curte uma apresentação de DJs convidados pela Heineken e pelo festival Arena B3, além de poder acessar as exposições do museu gratuitamente.

A iniciativa reforça a sinergia entre as marcas e amplia o alcance de suas estratégias de patrocínio, ao transformar o apoio cultural em experiências acessíveis e memoráveis para o público. “Na B3, acreditamos que cultura gera valor para a sociedade e que, ao investir em inciativas culturais, reforçamos o próprio patrimônio brasileiro. Essa parceria com a Heineken® potencializa nosso propósito de promover gratuidades em museus pelo país para democratizar o acesso de forma que esse legado continue sendo criado e compartilhado”, afirma Janaina Vilella, diretora de Comunicação e Sustentabilidade da B3.

“Como parte da plataforma de cultura e sustentabilidade Green Your City, da marca Heineken®, acreditamos que as cidades ganham vida quando as pessoas ocupam seus espaços de forma genuína por meio da cultura, da música e da convivência. Estar no MASP ao lado da B3, em um dos cartões-postais mais emblemáticos de São Paulo, reforça justamente esse papel da marca de incentivar experiências urbanas que conectam pessoas, arte e entretenimento de maneira acessível, relevante e sustentável. Mais do que apoiar iniciativas culturais, queremos contribuir para que os espaços da cidade se tornem pontos de encontro vivos, pulsantes e cada vez mais presentes na rotina das pessoas”, afirma Guilherme Bailão, diretor de Experiências do Grupo HEINEKEN.